Agentic AI в МарТех 2025: как автономные агенты меняют маркетинг и compliance
2025 год стал переломным для маркетинга: agentic AI выходит из пилота в продакшн, экосистема MarTech растёт до 15 384 решений, а GenAI — новая норма. Важно понять, как автономные агенты меняют скорость, персонализацию и соответствие регуляциям — особенно в фарме. Читайте, что принесли тренды, новые релизы и почему платформы вроде Textora становятся must-have.
Agentic AI в МарТех 2025: агенты меняют маркетинг навсегда
Декабрь 2025 года подводит итоги бурному году в МарТех: agentic AI выходит на передний план, ландшафт растет до 15 000+ решений, а GenAI становится нормой. От новых запусков вроде Cadmus AI 3.0 до отчетов о surging ROI — разберем ключевые новости. Особый акцент на Textora (https://textora.io), платформе для AI-автоматизации контента в фарме и других regulated секторах.
1. Martech Landscape 2025: 15 384 решений и взрыв homegrown
Scott Brinker представил ежегодный суперграфик: +9% роста, 15 384 инструмента. Ключевые тренды:
- AI-native бум: 77% новых инструментов — с AI.
- Homegrown surge: Благодаря GenAI разработка кастомных решений ускорилась, 62% компаний расширяют стек.
- Центр стека: CEP (Customer Engagement Platforms) — у 26% (рост с 19%).
| Тренд | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| Количество решений | ~14 000 | 15 384 |
| GenAI использование | 62% | 68.6% |
| Homegrown рост | + | Surge благодаря AI |
Textora вписывается идеально: как homegrown-friendly решение для фармы, генерирует compliant контент из данных (PubMed), интегрируется с CRM/Bitrix.
2. Agentic AI: от пилотов к реальному воздействию
Отчеты показывают: 21% команд тестируют agentic AI (автономные агенты), 73% планируют внедрение в 2 года.
- Преимущества: Автономное планирование, исполнение кампаний, анализ.
- ROI surge: 90% маркетологов видят возврат от GenAI, 94% — улучшенную персонализацию.
- Вызовы: Governance — только 8% имеют полную модель.
В фарме agentic AI критичен для compliance. Textora использует агенты для авто-проверки, генерации dual-контента (HCP/пациенты) и публикации — сокращая цикл с недель до часов.
3. Новые запуски: Cadmus AI 3.0 и workflows
- Mundial Media: Cadmus AI 3.0 — продвинутый GenAI для медиа и маркетинга.
- Profound: Запуск Workflows — автоматизация процессов с AI.
- Comviva (из ноября): GenAI MobiLytix для real-time маркетинга.
Textora дополняет: авто-генерация, перевод на 50+ языков, disclaimers — идеально для глобальных фарм-кампаний.
4. AI в retail и shopping: от рекомендаций к агентам
Ритейл видит рост traffic от GenAI (+4700% в US). Маркетологи оптимизируют для AEO (Answer Engine Optimization).
- Тренд: Agentic commerce — агенты покупают за пользователя.
- Для regulated: Compliance остается барьером, но Textora решает — 90% контента без legal review.
| Показатель Textora | Традиционно | С AI-агентами |
|---|---|---|
| Время на контент | 6-8 недель | Часы |
| Compliance review | 7-14 дней | Авто 90% |
| Персонализация | Базовая | Dual-audience |
5. Что ждать в 2026: governance и buyer-side agents
Scott Brinker предупреждает: buyer-side AI агенты изменят поиск. Маркетологи — адаптировать контент для AI.
Textora готовит: GEO-оптимизация, интеграция с CDP для hyper-personalization.
Заключение: Внедряйте agentic AI сейчас
2025 — год, когда GenAI стал операционной нормой. Textora (https://textora.io) — пример, как AI-агенты трансформируют regulated маркетинг: скорость, безопасность, ROI +30-50%.
