Above the Fold

Above the Fold

'Above the Fold' (буквально 'над сгибом') — термин, заимствованный из газетного дизайна, где он обозначал верхнюю половину первой страницы газеты, видимую без разворачивания.

В цифровом маркетинге и веб-дизайне это относится к той части веб-страницы, которая отображается на экране пользователя без прокрутки вниз. Например, на сайте новостей, таким как BBC, заголовки и ключевые статьи размещаются 'above the fold' для быстрого захвата интереса.

В email-рассылках это может быть верхняя часть письма, видимая в почтовом клиенте без скролла, как в кампаниях Amazon, где акции и призывы к действию ставятся наверху.

Применение

В маркетинге 'Above the Fold' применяется для повышения вовлеченности пользователей, размещая ключевые элементы (заголовки, призывы к действию, изображения) в видимой зоне, чтобы минимизировать отток. Цели — привлечь внимание, стимулировать клики и конверсии.

Пример из реального мира: на сайте Nike верхняя часть страницы показывает актуальные коллекции и кнопку 'Купить', что увеличивает продажи; в Google Ads баннеры с предложениями размещаются наверху поисковой выдачи для немедленного воздействия.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге 'Above the Fold' используется для обеспечения быстрого доступа к критической информации, такой как показания к применению, противопоказания и предупреждения, чтобы соответствовать регуляторным требованиям и повысить доверие. Цели — информирование пациентов, продвижение продуктов и соблюдение норм FDA или аналогичных.

Пример из реального мира: на сайте Pfizer для вакцины Comirnaty ключевые факты о безопасности и эффективности размещены в верхней части страницы без скролла; в email-кампаниях Johnson & Johnson верхняя зона содержит информацию о лекарствах от аллергии с призывом к консультации врача, что помогает в образовательных целях и повышает лояльность.