Activation (Активация бренда)

Комплекс мероприятий, которые делают бренд 'живым' для аудитории через прямое взаимодействие, события, цифровые кампании или опыты. Это выходит за рамки традиционной рекламы, фокусируясь на эмоциональном вовлечении.

Примеры употребления: в кампаниях Red Bull активация происходит через спонсорство экстремальных видов спорта, где потребители не просто видят рекламу, а участвуют в событиях. Другой пример — Coca-Cola's 'Share a Coke' кампания, где персонализированные бутылки побуждают к социальному взаимодействию и обмену фото в соцсетях.

Применение

В маркетинге активация используется для повышения осведомленности о бренде, стимулирования продаж и построения лояльности. Цели включают создание запоминающихся опытов и генерацию пользовательского контента.

Примеры из реального мира: Nike's 'Run Club' — активация через мобильное приложение и события для бегунов, что повышает вовлеченность; IKEA's поп-ап магазины с интерактивными зонами, где посетители пробуют продукты на месте, стимулируя покупки.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге активация применяется для образования пациентов, повышения adherence (приверженности лечению) и продвижения продуктов через этичные каналы. Цели — информирование о заболеваниях и лекарствах без прямой рекламы.

Примеры: Pfizer's кампания по активации осведомленности о вакцинации от COVID-19 с онлайн-платформами и вебинарами; Novartis использует активацию через мобильные приложения для пациентов с хроническими заболеваниями, предлагая трекеры симптомов и напоминания о приеме лекарств, что улучшает compliance.