Ad Exchange (Рекламная биржа)

Цифровая биржа, где издатели (владельцы сайтов или приложений) продают доступное рекламное пространство, а рекламодатели покупают его в реальном времени с помощью автоматизированных аукционов (RTB — Real-Time Bidding).

Это часть экосистемы programmatic advertising. Например, на платформе Google Ad Exchange (ныне часть Google Ad Manager) издатель может выставить баннерное место на своем сайте, и рекламодатели конкурируют за него в аукционе, где цена определяется в миллисекунды. Другой пример — использование Ad Exchange в мобильных приложениях, где разработчики монетизируют трафик, продавая показы рекламы брендам через платформы вроде AppNexus или Rubicon Project.

Применение

В маркетинге Ad Exchange применяется для оптимизации закупок рекламы, повышения эффективности кампаний и достижения целевой аудитории. Цели включают автоматизацию процессов, снижение затрат и повышение ROI.

Примеры из реального мира: компания Coca-Cola использует Ad Exchanges для programmatic-кампаний, где реклама напитков показывается пользователям на основе их поведения в интернете; Nike применяет их для таргетированной рекламы обуви на спортивных сайтах, покупая места через аукционы на платформах вроде DoubleClick.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Ad Exchange используется для таргетированной рекламы лекарств и медицинских услуг с учетом строгих регуляций (например, FDA в США). Цели — информирование врачей, пациентов и повышение осведомленности о продуктах без нарушения законов о рекламе рецептурных препаратов.

Примеры из реального мира: Pfizer применяет Ad Exchanges для показа рекламы вакцин на медицинских порталах, targeting врачей через programmatic-платформы; Novartis использует их для кампаний по осведомленности о редких заболеваниях, покупая места на сайтах здоровья с помощью RTB, чтобы достигать пациентов с релевантными симптомами.