Ad Fraud (Рекламное мошенничество)

Набор практик, направленных на искусственное завышение метрик рекламных кампаний, таких как клики, просмотры или конверсии, без реального вовлечения аудитории. Это делается для получения незаконной прибыли от рекламных бюджетов.

Примеры употребления: в отчетах IAB (Interactive Advertising Bureau) термин используется для описания бот-ферм, где автоматизированные программы имитируют человеческие действия; другой пример — клик-фермы в странах Азии, где люди вручную генерируют фальшивые клики на рекламу за небольшую плату. В контексте programmatic-рекламы Ad Fraud часто упоминается как 'invalid traffic' (недействительный трафик), что приводит к потерям миллиардов долларов ежегодно.

Применение

В маркетинге Ad Fraud применяется мошенниками для искусственного завышения показателей эффективности рекламных кампаний, с целью получения дохода от рекламных сетей без реальных пользователей. Цели — обман рекламодателей и максимизация прибыли.

Пример из реального мира: в 2016 году операция Methbot, обнаруженная компанией White Ops, генерировала фальшивый видеотрафик, обманывая рекламные платформы на сумму до 5 миллионов долларов в день; другой пример — использование ботов в Google Ads для фальшивых кликов, что приводит к выплатам мошенникам за несуществующие взаимодействия.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Ad Fraud применяется для искусственного завышения метрик рекламы лекарств и медицинских услуг, с целью обмана фарм-компаний и получения незаконных выплат.

Цели — имитация интереса к продуктам, таким как препараты или клинические испытания, для завышения ROI.

Пример из реального мира: в 2019 году отчеты от фарм-компаний, таких как Pfizer, указывали на случаи, когда боты генерировали фальшивые клики на рекламу лекарств от хронических заболеваний в соцсетях, приводя к потерям бюджетов; другой пример — мошеннические схемы в programmatic-рекламе для продвижения БАДов, где клик-фермы имитируют лиды, обманывая платформы вроде Facebook Ads.