Ad Network (Рекламная сеть)

Посредническая система в цифровой рекламе, которая агрегирует инвентарь (рекламные места) от множества издателей и предлагает его рекламодателям для размещения рекламы.

Это позволяет оптимизировать распределение рекламы на основе таргетинга, таких как демография, интересы или поведение пользователей.

Примеры употребления: в контексте Google AdSense, где издатели размещают рекламу на своих сайтах и получают доход от кликов; или в мобильных приложениях через сети вроде AdMob, где разработчики монетизируют трафик. Термин часто используется в отчетах о цифровом маркетинге, например, 'Ad Network помогает масштабировать кампании без прямых переговоров с каждым сайтом'.

Применение

В маркетинге Ad Network применяется для достижения широкого охвата аудитории, оптимизации бюджета и автоматизации размещения рекламы. Цели включают повышение узнаваемости бренда, генерацию лидов и увеличение продаж.

Примеры из реального мира: компания Nike использует сети вроде Google Display Network для показа рекламы обуви на тематических сайтах о спорте; Coca-Cola применяет Facebook Audience Network для таргетированной рекламы напитков в мобильных приложениях, достигая миллионов пользователей с персонализированными предложениями.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Ad Network используется для продвижения лекарств, медицинских услуг и образовательного контента с учетом строгих регуляций (например, FDA в США). Цели - информирование о препаратах, повышение осведомленности о заболеваниях и привлечение пациентов к консультациям.

Примеры: Pfizer применяет сети вроде WebMD Ad Network для рекламы вакцин на медицинских порталах, таргетируя по симптомам; Novartis использует programmatic Ad Networks для показа информации о лекарствах от рака на сайтах о здоровье, обеспечивая compliance с правилами о недопустимости прямых продаж без рецепта.