Ad Pod (Рекламный под)

Группа из нескольких рекламных роликов или объявлений, которые транслируются последовательно в рамках одного рекламного перерыва. Это аналогично телевизионным рекламным блокам, но адаптировано для цифровых платформ, таких как YouTube, Hulu или OTT-сервисы.

Например, во время просмотра видео на YouTube пользователь может увидеть Ad Pod из 2-4 коротких рекламных роликов общей длительностью до 30 секунд, после чего контент возобновляется. В programmatic advertising Ad Pods используются для аукциона нескольких слотов одновременно, что позволяет рекламодателям конкурировать за места в блоке.

Пример использования: в стриминговом сервисе Netflix (хотя Netflix избегает рекламы, аналогично в Hulu) Ad Pod может включать рекламу от разных брендов, таких как Coca-Cola и Nike, показанную в середине эпизода сериала.

Применение

В маркетинге Ad Pods применяются для оптимизации размещения рекламы в видео- и стриминговом контенте, с целью повышения вовлеченности аудитории и снижения раздражения от частых прерываний. Они позволяют группировать рекламу, делая перерывы более предсказуемыми.

Примеры из реального мира: YouTube использует Ad Pods для показа нескольких коротких объявлений вместо одного длинного, что повышает удержание зрителей. В programmatic-платформах, таких как Google Ad Manager, бренды вроде Procter & Gamble размещают рекламу в Ad Pods на спортивных трансляциях, чтобы охватить целевую аудиторию во время матчей NBA.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Ad Pods используются для продвижения лекарственных препаратов и медицинских услуг через целевую видеорекламу, с учетом строгих регуляций (например, FDA в США). Цели — информирование о продуктах, повышение осведомленности о заболеваниях и стимулирование консультаций с врачами.

Примеры из реального мира: Pfizer применяет Ad Pods на платформах вроде YouTube для кампаний по вакцинам, где в блоке показывается последовательность роликов: один о симптомах COVID-19, другой о вакцине и третий с призывом к действию.

В России компания Bayer использует Ad Pods в стриминговых сервисах для рекламы витаминов, группируя объявления о разных продуктах в одном перерыве, чтобы избежать перегрузки и соблюдать правила рекламы лекарств.