Ad Request (Запрос рекламы)

Технический запрос, который генерируется веб-сайтом, мобильным приложением или другим цифровым ресурсом для получения рекламного контента от сервера или биржи рекламы. Этот процесс происходит в реальном времени и включает передачу данных о пользователе, устройстве и контексте для подбора релевантной рекламы.

Например, когда пользователь заходит на новостной сайт, браузер отправляет Ad Request к платформе вроде Google AdSense, которая возвращает подходящее объявление. В programmatic advertising Ad Request участвует в аукционах RTB, где рекламодатели соревнуются за показ.

Пример использования: в мобильных приложениях, таких как TikTok, каждый просмотр видео может генерировать Ad Request для вставки рекламы между контентом.

Применение

В маркетинге Ad Request применяется для монетизации цифровых платформ, таргетированной рекламы и оптимизации доходов от рекламы. Цели включают автоматизированное размещение объявлений, сбор данных о аудитории и повышение вовлеченности.

Примеры из реального мира: Google использует Ad Request в AdSense для показа рекламы на миллионах сайтов, что позволяет издателям зарабатывать на трафике; Facebook Ads применяет их для таргетирования пользователей по интересам, где запросы генерируются при скроллинге ленты, помогая брендам вроде Nike достигать целевой аудитории с персонализированными предложениями.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Ad Request используется для продвижения лекарств, медицинских услуг и образовательного контента с учетом строгих регуляций (например, FDA в США или аналогичных в других странах). Цели — информирование о препаратах, повышение осведомленности о заболеваниях и стимулирование консультаций с врачами.

Примеры из реального мира: Pfizer применяет Ad Request на платформах вроде WebMD для показа рекламы вакцин, где запросы таргетируются на пользователей, ищущих информацию о здоровье; в России компания Bayer использует их в Яндекс.Директ для продвижения витаминов, генерируя запросы на сайтах о здоровом образе жизни, с обязательным указанием противопоказаний и ссылок на официальные источники.