Ad Verification (Верификация рекламы)

Комплекс мер по мониторингу и анализу размещения рекламы в цифровой среде. Это включает проверку на видимость (viewability), отсутствие мошенничества (fraud), безопасность бренда (brand safety) и соответствие контексту.

Например, в programmatic-рекламе верификация помогает убедиться, что баннер не появляется рядом с вредоносным контентом, таким как насилие или фейковые новости.

Пример использования: платформы вроде Google Ads интегрируют инструменты верификации для автоматической проверки миллионов показов ежедневно, блокируя неподходящие размещения.

Применение

В маркетинге Ad Verification применяется для оптимизации рекламных кампаний, повышения эффективности и защиты репутации бренда. Цели включают обеспечение видимости рекламы, предотвращение фрода и анализ производительности.

Пример из реального мира: компания Coca-Cola использует сервисы верификации от Integral Ad Science для мониторинга размещений в социальных сетях, чтобы избежать ассоциаций с негативным контентом, что помогло повысить ROI на 15% в одной из кампаний.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Ad Verification используется для соблюдения строгих регуляций (например, FDA в США или аналогичных в других странах), предотвращения размещения рекламы лекарств рядом с неподходящим контентом и обеспечения этичности. Цели — минимизация рисков юридических нарушений и защита репутации.

Пример из реального мира: Pfizer применяет инструменты DoubleVerify для верификации рекламы вакцин в онлайн-медиа, блокируя показы на сайтах с дезинформацией о здоровье, что помогло избежать штрафов и поддержать доверие потребителей во время кампаний по COVID-19.