Ad Viewability (Просматриваемость рекламы)

Ключевая метрика в онлайн-рекламе, которая определяет, была ли рекламная единица (баннер, видео или другой формат) действительно просмотрена пользователем.

Согласно стандартам MRC и IAB, дисплейная реклама считается видимой, если не менее 50% её пикселей отображаются на экране в течение как минимум 1 секунды, а для видео — 2 секунд непрерывно.

Например, если пользователь прокручивает страницу мимо баннера, не задержавшись, это не засчитывается как просмотр. В использовании: в отчётах Google Ads метрика viewability помогает анализировать эффективность кампаний, показывая процент видимых показов. Другой пример — в programmatic-рекламе, где платформы вроде DoubleClick используют viewability для корректировки ставок на аукционах.

Применение

В маркетинге Ad Viewability применяется для оценки реальной эффективности рекламных кампаний, оптимизации бюджетов и улучшения таргетинга. Цели включают повышение ROI (возврат инвестиций) путём фокусировки на видимых показах.

Пример из реального мира: компания Nike в своей цифровой кампании 2020 года использовала метрики viewability в Google Display Network, чтобы убедиться, что реклама спортивной обуви видна целевой аудитории, что привело к росту конверсий на 15%. Ещё один пример — Coca-Cola анализировала viewability в видеорекламе на YouTube, корректируя креативы для повышения вовлечённости.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Ad Viewability используется для обеспечения того, чтобы рекламные материалы о лекарствах достигали целевой аудитории, такой как врачи или пациенты, с соблюдением регуляторных норм. Цели — повышение осведомлённости о препаратах и стимулирование консультаций.

Пример из реального мира: Pfizer в кампании по продвижению вакцины от COVID-19 в 2021 году применяла viewability в цифровых платформах, чтобы гарантировать видимость образовательных видео для медицинских специалистов, что увеличило охват на 20%. Другой пример — Novartis использовала метрики viewability в рекламе препаратов от онкологии на специализированных медицинских сайтах, оптимизируя показы для повышения эффективности и соблюдения FDA-стандартов.