Addressability (Адресуемость)

В маркетинге подразумевает использование данных для точного таргетинга на отдельных пользователей или группы, позволяя доставлять релевантный контент напрямую. Это включает сбор и анализ данных о поведении, предпочтениях и демографии.

Например, в цифровой рекламе платформы вроде Google Ads используют адресуемость для показа рекламы пользователям, которые ранее искали похожие товары.

В телевизионной рекламе (addressable TV) компании вроде Comcast позволяют брендам показывать разные объявления разным домохозяйствам на одном канале. Ещё один пример - email-маркетинг, где адресуемость обеспечивает персонализированные рассылки на основе истории покупок.

Применение

В маркетинге адресуемость применяется для повышения эффективности кампаний через персонализацию, увеличения конверсий и оптимизации бюджета.

Примеры из реального мира: Coca-Cola использует адресуемость в социальных сетях для таргетинга на пользователей по интересам, показывая рекламу напитков любителям фитнеса. Amazon применяет её в рекомендациях продуктов, анализируя прошлые покупки для персонализированных предложений, что повышает продажи.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге адресуемость используется для целевого информирования врачей, пациентов и аптек о лекарствах, с учётом регуляций (например, HIPAA в США).

**Цели - повышение осведомлённости о препаратах и соблюдение этических норм. **

Примеры: Pfizer применяет адресуемость в цифровых кампаниях для таргетинга на пациентов с хроническими заболеваниями, показывая информацию о вакцинах через платформы вроде Google. Novartis использует её в B2B-маркетинге, отправляя персонализированные email врачам о новых онкологических препаратах на основе их специализации и предыдущих взаимодействий.