Addressable TV (Адресуемое ТВ)

Телевизионная реклама, где вместо вещания одинакового контента всем зрителям реклама адаптируется под конкретные сегменты аудитории. Это достигается за счет интеграции данных из различных источников, таких как кабельные провайдеры, смарт-ТВ и онлайн-платформы.

Например, в США компании вроде Comcast и Dish Network используют Addressable TV для показа рекламы автомобилей только домохозяйствам с высоким доходом, или рекламы продуктов для детей семьям с детьми.

В Европе, например, Sky в Великобритании применяет эту технологию для таргетированной рекламы на основе просмотров и демографии. Термин часто употребляется в контексте 'addressable advertising', подчеркивая переход от массового вещания к персонализации, аналогичной цифровой рекламе в интернете.

Применение

В маркетинге Addressable TV применяется для повышения эффективности рекламных кампаний за счет точного таргетинга, снижения отходов бюджета и улучшения ROI.

**Цели включают сегментацию аудитории, персонализацию сообщений и измерение результатов. **

Примеры из реального мира: Procter & Gamble использует Addressable TV для таргетированной рекламы бытовой химии на домохозяйства с детьми через платформы вроде Hulu или Comcast; автомобильный бренд Ford применяет его для показа рекламы новых моделей только потенциальным покупателям в определенных регионах, что повысило конверсию на 20-30% по данным отчетов.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Addressable TV используется для продвижения лекарств и медицинских услуг с учетом строгих регуляций, фокусируясь на целевых группах пациентов или врачей.

**Цели — повышение осведомленности о препаратах, стимулирование консультаций и соблюдение норм конфиденциальности. **

Примеры: Pfizer применяет Addressable TV для рекламы вакцин от COVID-19, таргетируя пожилых зрителей через кабельные сети в США, что увеличило охват на 15%; в Европе Novartis использует его для продвижения препаратов от астмы, показывая рекламу только домохозяйствам в регионах с высокой заболеваемостью, с учетом GDPR, что привело к росту запросов на консультации.