Ads.cert / Ads.txt / App-ads.txt (Ads.cert / Ads.txt / App-ads.txt)

Ads.txt (Authorized Digital Sellers) — это текстовый файл, размещаемый на веб-сайте издателя, который перечисляет авторизованных продавцов рекламного инвентаря. Он помогает покупателям рекламы проверять, что инвентарь легитимен и не подделан.

Например, издатель размещает файл ads.txt на своем домене, где указывает SSP (Supply-Side Platforms) вроде Google Ad Manager. App-ads.txt — аналогичный стандарт для мобильных приложений, где файл размещается на сайте разработчика приложения и перечисляет авторизованных продавцов инвентаря в приложениях.

Пример: Разработчик приложения размещает app-ads.txt, чтобы DSP (Demand-Side Platforms) могли верифицировать инвентарь в мобильных играх. Ads.cert — это протокол на основе криптографической подписи, который добавляет слой аутентификации к ads.txt, делая его более безопасным от подделок. Пример использования: В programmatic-рекламе Ads.cert обеспечивает, что bid request (запрос на ставку) подписан и верифицирован, предотвращая спуфинг.

Применение

В маркетинге эти стандарты применяются для обеспечения прозрачности цепочки поставок рекламы, предотвращения фрода (например, доменного спуфинга) и повышения доверия между издателями, SSP и DSP.

**Цели: верификация инвентаря, снижение потерь от мошенничества и оптимизация бюджетов. **

Примеры из реального мира: Google требует ads.txt для своих партнеров, чтобы избежать покупки фейкового трафика; издатели вроде The New York Times используют ads.txt для защиты своего инвентаря; в мобильном маркетинге компании вроде Facebook применяют app-ads.txt для верификации рекламы в приложениях, что помогает брендам вроде Nike размещать рекламу только на легитимных платформах.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге стандарты используются для обеспечения безопасности и соответствия регуляциям при размещении рекламы лекарств, предотвращая размещение на фейковых сайтах или приложениях, что критично для соблюдения законов вроде FDA.

**Цели: верификация инвентаря для целевой рекламы, минимизация рисков репутации и обеспечение, что реклама достигает реальной аудитории. **

Примеры из реального мира: Фармкомпания Pfizer использует ads.txt в programmatic-кампаниях для рекламы вакцин на медицинских сайтах, чтобы избежать фрода; в мобильных приложениях для здоровья (например, фитнес-аппы) компании вроде Johnson & Johnson применяют app-ads.txt для верификации инвентаря, где размещается реклама лекарств от аллергии, обеспечивая соответствие HIPAA и предотвращая утечки данных.