AEO (Answer Engine Optimization) (Оптимизация для поисковых систем на основе ИИ)

Стратегия цифрового маркетинга, направленная на адаптацию контента под алгоритмы поисковых систем и ИИ, которые предоставляют прямые ответы на запросы пользователей, а не просто списки ссылок.

В отличие от традиционного SEO, AEO фокусируется на создании контента, который легко интерпретируется ИИ для генерации ответов.

Примеры употребления: в блоге Ahrefs термин использовался для описания оптимизации под Google Search Generative Experience (SGE), где ИИ генерирует ответы на основе контента. Другой пример - оптимизация FAQ-страниц на сайтах, чтобы ИИ цитировал их в ответах на вопросы вроде 'Как выбрать смартфон?'.

В реальном использовании компании вроде HubSpot применяют AEO для создания структурированных данных, которые ИИ использует для быстрых ответов.

Применение

В маркетинге AEO применяется для повышения видимости бренда в ИИ-ответах, привлечения трафика и улучшения пользовательского опыта. Цели включают создание авторитетного контента, который ИИ предпочитает цитировать.

Примеры из реального мира: компания Nike оптимизирует описания продуктов для голосовых поисков в Alexa или Google Assistant, чтобы их товары появлялись в прямых рекомендациях. Другой пример - бренд Red Bull, который создает контент о экстремальных видах спорта, оптимизированный под ИИ, чтобы попадать в ответы на запросы вроде 'Лучшие энергетические напитки для спорта'.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге AEO используется для распространения точной информации о лекарствах, повышения доверия и соблюдения регуляций, делая контент доступным для ИИ-ответов на медицинские запросы. Цели - информирование пациентов и врачей через надежные источники.

Примеры из реального мира: Pfizer оптимизирует контент о вакцинах для ИИ-поисковиков, чтобы он появлялся в ответах на вопросы вроде 'Как работает вакцина от COVID-19?', что повышает осведомленность. Другой пример - компания Johnson & Johnson, которая создает структурированные данные о средствах ухода за кожей, чтобы ИИ цитировал их в рекомендациях по здоровью, соблюдая FDA-стандарты.