НОВОСТИ / ИНСАЙТЫ / ТЕХНОЛОГИИ

API (Application Program Interface)

API (Application Program Interface)

API (Application Program Interface)

Набор определений, протоколов и инструментов для создания и интеграции программного обеспечения. Он определяет, как компоненты программ должны взаимодействовать, обеспечивая обмен данными и функциональностью без необходимости знать внутреннюю реализацию.

Примеры использования: API Google Maps позволяет разработчикам встраивать карты в свои приложения, например, в сервисы доставки еды как Uber Eats; RESTful API в веб-сервисах, таких как Twitter API, используется для получения твитов или публикации сообщений; в мобильных приложениях API операционной системы (например, Android API) позволяет доступ к камере или GPS.

Применение

В маркетинге API применяются для автоматизации процессов, интеграции данных и персонализации кампаний. Цели: сбор и анализ данных о клиентах, автоматизация email-рассылок, интеграция с CRM-системами.

Примеры из реального мира: Facebook Ads API позволяет маркетологам автоматизировать создание и управление рекламными кампаниями, анализируя поведение пользователей; Google Analytics API интегрируется с маркетинговыми платформами для отслеживания трафика и конверсий на сайтах, как в случае с компанией Nike, которая использует API для персонализированных рекомендаций продуктов.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге API используются для интеграции с медицинскими системами, анализа данных о пациентах и соблюдения регуляций. Цели: персонализация коммуникаций с врачами и пациентами, мониторинг эффективности лекарств, интеграция с электронными медицинскими картами (EHR).

Примеры из реального мира: Pfizer использует API для интеграции с платформами вроде Veeva CRM, чтобы предоставлять врачам актуальную информацию о препаратах; в маркетинге лекарств от хронических заболеваний, таких как диабет, API от систем как Epic Systems позволяют анализировать анонимизированные данные пациентов для целевых кампаний, как в случае с Novo Nordisk, интегрирующей API для образовательных программ по управлению заболеванием.

*Meta, владеющая Facebook, Instagram и WhatsApp, признана экстремистской и запрещена в России.
Вверх