Banner advertising (Баннерная реклама)

Визуальные рекламные блоки, размещаемые на веб-сайтах, в приложениях или социальных сетях. Они обычно имеют фиксированные размеры (например, 728x90 пикселей для лидерборда или 300x250 для прямоугольника) и могут включать текст, изображения, анимацию или видео.

Примеры употребления: на новостных сайтах баннеры часто размещаются в верхней части страницы для привлечения внимания; в e-commerce, такие как на Amazon, баннеры продвигают акции.

В использовании: клик по баннеру перенаправляет пользователя на landing page рекламодателя, где измеряется конверсия через метрики вроде CTR (click-through rate).

Применение

В маркетинге баннерная реклама используется для повышения узнаваемости бренда, генерации лидов, увеличения трафика на сайт и стимулирования продаж.

Примеры из реального мира: Coca-Cola размещает баннеры на спортивных сайтах для продвижения напитков во время событий вроде Олимпиады; Nike использует анимированные баннеры на фитнес-платформах для рекламы новой обуви, что приводит к росту посещаемости онлайн-магазина.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге баннерная реклама применяется для информирования о лекарствах, повышения осведомленности о заболеваниях и продвижения услуг здравоохранения, с учетом строгих регуляций (например, FDA в США).

Примеры из реального мира: Pfizer использует баннеры на медицинских сайтах для рекламы вакцин, таких как от COVID-19, с ссылками на образовательный контент; Johnson & Johnson размещает баннеры на платформах вроде WebMD для продвижения средств от аллергии, фокусируясь на симптомах и консультациях с врачом, что помогает в соблюдении этических норм и увеличении запросов на продукты.