Banner network (Баннерная сеть)

Инфраструктура в цифровом маркетинге, которая соединяет издателей (владельцев сайтов) и рекламодателей для автоматизированного размещения баннеров — графических рекламных элементов, обычно в формате изображений или анимации. Эти сети используют алгоритмы для таргетинга, показа и отслеживания рекламы.

Пример употребления: в Google Display Network (GDN) баннеры размещаются на миллионах сайтов, таких как YouTube или партнерские ресурсы, для продвижения продуктов. Другой пример — Yandex Advertising Network, где баннеры используются для контекстной рекламы на сайтах-партнерах.

В использовании термин подразумевает не только техническую платформу, но и экономическую модель, где доход делится между сетью, издателем и рекламодателем на основе кликов или показов.

Применение

В маркетинге баннерные сети применяются для повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на сайт, генерации лидов и стимулирования продаж. Они позволяют таргетировать аудиторию по демографии, интересам и поведению.

Примеры из реального мира:

• компания Coca-Cola использует Google Display Network для показа баннеров с акциями на развлекательных сайтах, что увеличивает вовлеченность
• Nike размещает баннеры в сети Facebook Audience Network для продвижения спортивной обуви, достигая миллионов пользователей мобильных приложений и повышая конверсию в покупки

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге баннерные сети используются для информирования о лекарствах, продвижения медицинских услуг и повышения осведомленности о здоровье, с учетом строгих регуляций (например, FDA или Росздравнадзор). Они помогают таргетировать врачей, пациентов или аптеки.

Примеры из реального мира: Pfizer применяет баннеры в сети WebMD для рекламы вакцин, информируя о профилактике заболеваний и направляя трафик на образовательные ресурсы; Novartis использует Google Display Network для показа баннеров о препаратах от онкологии на медицинских форумах, что способствует консультациям с врачами и соблюдению этических норм рекламы рецептурных средств.