НОВОСТИ / ИНСАЙТЫ / ТЕХНОЛОГИИ

BIMI (Brand Indicators for Message Identification)

BIMI (Brand Indicators for Message Identification)

BIMI (Brand Indicators for Message Identification)

Стандарт, разработанный для улучшения визуальной идентификации брендов в электронных письмах. Он позволяет почтовым клиентам (таким как Gmail, Outlook и Yahoo Mail) отображать верифицированный логотип бренда рядом с письмом в inbox, если email прошел аутентификацию по протоколам DMARC, SPF и DKIM.

Это помогает бороться с фишингом и повышает узнаваемость бренда. Например, в Gmail логотип появляется в виде маленькой иконки слева от темы письма, если домен отправителя имеет соответствующую BIMI-запись в DNS. Другой пример — использование BIMI банками для подтверждения подлинности уведомлений о транзакциях, где логотип банка отображается, подтверждая, что письмо не является мошенническим.

Применение

В маркетинге BIMI применяется для усиления брендинга в email-кампаниях, повышения открываемости писем и снижения риска фишинга. Цели включают повышение доверия получателей, улучшение вовлеченности и дифференциацию от конкурентов.

Примеры из реального мира: компания Starbucks использует BIMI для отображения своего логотипа в рассылках о акциях, что увеличивает кликабельность; банк Chase применяет его в уведомлениях о балансе, чтобы клиенты сразу узнавали официальные письма и не игнорировали их как спам.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге BIMI используется для аутентификации email-рассылок о лекарствах, напоминаниях о приеме и образовательном контенте, повышая доверие пациентов и врачей. Цели — снижение риска подделок информации о здоровье и улучшение соблюдения рекомендаций.

Примеры из реального мира: компания Pfizer внедрила BIMI для рассылок о вакцинах, где логотип отображается в письмах с обновлениями о COVID-19, помогая пациентам различать официальную информацию; Novartis использует его в коммуникациях с врачами о новых препаратах, что повышает открываемость и доверие к контенту.

Вверх