Brand Marketing

Brand Marketing (Бренд-маркетинг)

Комплекс мероприятий, направленных на создание, развитие и поддержание уникального образа бренда в сознании потребителей. Это включает разработку логотипа, слоганов, визуального стиля, а также коммуникационные кампании, которые подчеркивают ценности бренда.

Например, в кампании Apple 'Think Different' (1997) бренд позиционировался как инновационный и креативный, ассоциируясь с гениями вроде Альберта Эйнштейна.

Другой пример — Nike с слоганом 'Just Do It', который используется с 1988 года для мотивации и ассоциации с активным образом жизни. В употреблении термин часто встречается в контексте стратегий, где бренд становится не просто продуктом, а символом статуса или ценностей, как в случае с luxury-брендами вроде Louis Vuitton.

Применение

Цели применения бренд-маркетинга в общем маркетинге включают повышение узнаваемости, создание лояльности потребителей, дифференциацию от конкурентов и увеличение рыночной доли.

Примеры из реального мира: Coca-Cola использует бренд-маркетинг для ассоциации с счастьем и праздниками через кампании вроде 'Share a Coke', где имена на бутылках персонализируют опыт. Starbucks применяет его для создания атмосферы 'третьего места' (между домом и работой), что повышает лояльность и позволяет устанавливать премиум-цены на кофе.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге бренд-маркетинг направлен на создание доверия к лекарствам, повышение осведомленности о продуктах и лояльности среди врачей и пациентов, с учетом строгих регуляций.

Примеры: Pfizer с брендом Viagra (с 1998 года) позиционирует его как решение для мужского здоровья, используя кампании с акцентом на качество жизни, что сделало его синонимом лечения эректильной дисфункции.

Другой пример — Johnson & Johnson с брендом Tylenol, где после кризиса 1982 года (отравленные капсулы) компания восстановила доверие через прозрачную коммуникацию и новые упаковки, что укрепило бренд как надежный обезболивающий препарат.