Brand Strategy (Стратегия бренда)

Комплексный подход к формированию и поддержанию идентичности бренда, который включает определение миссии, видения, ценностей, целевой аудитории и ключевых сообщений. Она охватывает все аспекты, от визуального стиля (логотип, цвета) до эмоционального восприятия.

Например, бренд Apple использует стратегию, подчеркивающую инновации и минимализм, что видно в их слогане 'Think Different' и дизайне продуктов. Другой пример - Nike с фокусом на мотивацию и спорт, где стратегия проявляется в кампаниях вроде 'Just Do It', интегрирующих знаменитостей и социальные темы.

Применение

В маркетинге стратегия бренда применяется для дифференциации продукта на рынке, построения лояльности и увеличения продаж.

Цели включают создание уникального позиционирования и эмоциональной связи с потребителями.

Пример из реального мира: Coca-Cola использует стратегию бренда для ассоциации с счастьем и праздниками, как в рождественских кампаниях с Санта-Клаусом, что помогает поддерживать лидерство на рынке безалкогольных напитков. Другой пример - Tesla, где стратегия фокусируется на инновациях и устойчивости, привлекая экологически сознательных потребителей и способствуя росту продаж электромобилей.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге стратегия бренда применяется для построения доверия, дифференциации лекарств и соблюдения регуляторных норм, с целями повышения узнаваемости и лояльности среди врачей и пациентов.

Пример: Pfizer с брендом Viagra использует стратегию, подчеркивающую качество жизни и конфиденциальность, через образовательные кампании и партнерства с медицинскими сообществами, что привело к доминированию на рынке средств от эректильной дисфункции. Другой пример - Johnson & Johnson с брендом Tylenol, где после кризиса 1982 года стратегия восстановления доверия через прозрачность и безопасность помогла вернуть лидерство в сегменте обезболивающих.