Branded Queries

Branded Queries (Брендированные запросы)

Branded Queries (брендированные запросы) представляют собой тип поисковых запросов в поисковых системах, таких как Google или Yandex, где пользователи специально указывают название бренда, продукта или компании. Это отличается от общих (non-branded) запросов, где бренд не упоминается.

Например, запрос 'купить кроссовки Nike' является брендированным, поскольку включает бренд 'Nike', в то время как 'купить кроссовки' — общий. Такие запросы указывают на то, что пользователь уже знаком с брендом и ищет информацию, связанную именно с ним. В маркетинге они используются для оценки уровня осведомленности о бренде и лояльности аудитории. Пример употребления: в отчете SEO-аналитики 'Доля branded queries выросла на 20% после рекламной кампании', что означает увеличение интереса к бренду.

Применение

В маркетинге branded queries применяются для измерения осведомленности о бренде, оптимизации SEO-стратегий и анализа эффективности рекламных кампаний. Они помогают понять, насколько бренд узнаваем и популярен среди аудитории.

Примеры из реального мира: компания Coca-Cola отслеживает запросы вроде 'Coca-Cola рецепт' или 'Coca-Cola акции', чтобы оценить вовлеченность потребителей и корректировать маркетинговые усилия. Аналогично, Apple анализирует branded queries, такие как 'iPhone 14 купить', для прогнозирования спроса и улучшения позиций в поисковой выдаче.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге branded queries используются для мониторинга интереса к лекарственным препаратам, оценки бренд-лояльности и соблюдения регуляторных норм (например, FDA или Росздравнадзор). Они помогают выявлять тенденции в поиске информации о продуктах, побочных эффектах или альтернативах.

Примеры из реального мира: компания Pfizer анализирует запросы вроде 'вакцина Pfizer от COVID' для оценки общественного интереса и корректировки информационных кампаний. Другой пример — Bayer отслеживает branded queries, такие как 'Аспирин Bayer инструкция', чтобы понимать потребительские нужды и предотвращать распространение дезинформации о своих препаратах.