Brief

Brief (Бриф)

Бриф (от английского 'brief' - краткий) представляет собой структурированный документ, который используется для передачи информации от клиента или заказчика к исполнителям, таким как рекламные агентства, дизайнеры или маркетинговые команды.

Он включает ключевые элементы: цели проекта, целевую аудиторию, бюджет, сроки, ключевые сообщения, конкурентов и ожидаемые результаты.

Например, в рекламной кампании для нового продукта бриф может указывать: 'Цель - повысить узнаваемость бренда на 20% среди женщин 25-35 лет через социальные сети'.

В использовании бриф помогает избежать недопонимания; например, в кампании Coca-Cola 'Share a Coke' бриф определял персонализацию бутылок как ключевой элемент для вовлечения потребителей.

Применение

В маркетинге бриф применяется для четкой постановки задач в рекламных кампаниях, разработке стратегий и координации команд. Цели - обеспечить единое видение проекта, минимизировать риски и повысить эффективность.

Пример из реального мира: в кампании Nike 'Just Do It' бриф от клиента к агентству Wieden+Kennedy включал акцент на мотивацию и преодоление барьеров, что привело к созданию иконического слогана и визуалов, повысивших продажи на 30%.

Другой пример - бриф для цифровой кампании Apple, где подчеркивалась инновационность продуктов, что помогло в запуске успешных видеореклам.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге бриф используется для планирования кампаний по продвижению лекарств, учитывая регуляторные требования и этические нормы. Цели - информировать врачей и пациентов о преимуществах препарата, повысить осведомленность и стимулировать продажи в рамках закона.

Пример из реального мира: в кампании Pfizer для вакцины от COVID-19 бриф определял ключевые сообщения о безопасности и эффективности, что привело к глобальной образовательной кампании с использованием инфографики и вебинаров.

Другой пример - бриф для продвижения антидепрессанта от Eli Lilly, где акцент на клинических данных и целевой аудитории (врачи-психиатры), что увеличило рецептурные продажи на 15%.