Canonical URL

Canonical URL (Канонический URL)

Атрибут в HTML, который используется для обозначения предпочтительной версии URL страницы среди нескольких дублирующих вариантов. Он реализуется с помощью тегав заголовке страницы.

Это помогает поисковым системам, таким как Google, понимать, какую версию страницы индексировать и показывать в результатах поиска, предотвращая разбавление ссылочного веса и штрафы за дублированный контент.

Примеры использования: на сайте электронной коммерции страница продукта может иметь несколько URL (например, с параметрами сортировки: /product?id=123&sort=price и /product?id=123), и канонический URL укажет на основную версию (/product/123). Другой пример — мобильная и десктопная версии сайта, где канонический тег направляет на десктопную версию как основную.

Применение

В маркетинге Canonical URL применяется для оптимизации SEO, чтобы улучшить видимость сайта в поисковых системах, консолидировать трафик и избежать проблем с дублированным контентом. Цели: повышение позиций в поисковой выдаче, увеличение органического трафика и улучшение пользовательского опыта.

Примеры из реального мира: компания Amazon использует канонические URL для продуктов с разными параметрами (цвет, размер), направляя все на основной URL, что помогает в ранжировании. В контент-маркетинге блог HubSpot применяет их для статей, доступных по разным URL (с UTM-метками), чтобы сосредоточить SEO-усилия на одной версии.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Canonical URL используется для SEO-оптимизации сайтов с информацией о лекарствах, где часто встречается дублированный контент (например, описания продуктов в разных разделах или языковых версиях). Цели: обеспечение точной индексации, соблюдение регуляторных требований к контенту и привлечение целевого трафика от пациентов и врачей.

Примеры из реального мира: Pfizer применяет канонические URL на своем сайте для страниц о вакцинах, где версии с параметрами (например, для разных регионов) направляются на основную глобальную страницу, чтобы избежать дубликатов и улучшить поисковую видимость. Компания Novartis использует их для образовательного контента о заболеваниях, консолидируя трафик на канонических URL и обеспечивая соответствие нормам FDA по уникальности информации.