Clickbait

Clickbait (Кликбейт )

Кликбейт (от англ. clickbait — 'приманка для кликов') представляет собой маркетинговую тактику, при которой контент, особенно заголовки, формулируется таким образом, чтобы вызвать любопытство, шок или эмоциональную реакцию, побуждая пользователя кликнуть на ссылку. Это часто включает преувеличения, недосказанности или обещания сенсаций, которые не всегда соответствуют содержимому.

Например, заголовок 'Вы не поверите, что случилось с этой знаменитостью!' может вести к обычной новости, а '10 секретов, которые изменят вашу жизнь навсегда' — к списку банальных советов. Термин активно используется в цифровом маркетинге, СМИ и социальных сетях, где цель — максимизировать трафик.

В употреблении: сайты вроде BuzzFeed часто применяют кликбейт, например, 'Этот тест покажет, кем вы были в прошлой жизни', чтобы увеличить просмотры.

Применение

В маркетинге кликбейт применяется для увеличения трафика на сайт, повышения вовлеченности аудитории и стимулирования конверсий (например, подписок или покупок). Цели — привлечь внимание в перегруженном информацией пространстве и монетизировать контент через рекламу.

Примеры из реального мира: BuzzFeed использует заголовки вроде '21 фото, которые взорвут ваш мозг', чтобы генерировать миллионы кликов; Upworthy применяет эмоциональные заголовки типа 'Эта история заставит вас плакать', что помогло сайту набрать популярность в 2010-х; в e-commerce, как на AliExpress, заголовки 'Шокирующая распродажа: товары по 1 рублю!' побуждают к кликам и покупкам.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге кликбейт используется для привлечения внимания к образовательному контенту, промо-кампаниям или сайтам с информацией о препаратах, с целью повышения осведомленности о здоровье и стимулирования консультаций с врачами.

Однако из-за строгих регуляций (например, FDA или аналогичных в других странах) он применяется осторожно, без ложных обещаний. Цели — увеличить трафик на сайты фармкомпаний и повысить вовлеченность в темы здоровья.

Примеры из реального мира: Pfizer в кампаниях по вакцинации использует заголовки вроде 'Что вы не знаете о COVID-19: факты, которые спасут жизни', чтобы направить пользователей к официальной информации; Johnson & Johnson применяет 'Шокирующие мифы о боли в суставах', ведущие к описанию препаратов вроде Tylenol; в России 'Фармстандарт' может использовать '10 признаков, что ваш иммунитет в опасности', для продвижения витаминов, с акцентом на образовательный аспект.