Content Upcycling

Content Upcycling

Стратегия в контент-маркетинге, вдохновленную концепцией upcycling в экологии, где старые материалы превращаются в продукты более высокой ценности. В маркетинге это означает взятие уже созданного контента (например, блог-постов, видео или инфографики) и его трансформацию в новые формы, такие как подкасты, ebooks, социальные посты или вебинары.

Примеры употребления: в статье на HubSpot термин используется для описания преобразования старого блога в серию видео на YouTube; в Content Marketing Institute — для создания инфографики из отчета. Это позволяет продлить жизненный цикл контента, адаптировать его под разные аудитории и платформы, минимизируя затраты на создание нового материала.

Применение

В маркетинге Content Upcycling применяется для оптимизации ресурсов, увеличения вовлеченности аудитории и улучшения SEO. Цели: повторное использование контента для новых каналов, экономия времени и бюджета.

Примеры из реального мира: компания Buffer преобразует свои блог-посты в подкасты и социальные видео, что повышает трафик; Red Bull upcycles свои видео о экстремальных видах спорта в мемы и сторис в Instagram, расширяя охват среди молодой аудитории.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Content Upcycling используется для распространения образовательного контента о здоровье, соблюдения регуляторных норм и повышения лояльности пациентов. Цели: адаптация научных статей в доступные форматы, такие как инфографика или вебинары, для врачей и пациентов, без нарушения законов о рекламе лекарств.

Примеры из реального мира: Pfizer upcycles свои исследования о вакцинах в образовательные видео и брошюры для соцсетей, что помогает информировать общественность; Novartis преобразует клинические отчеты в подкасты для медицинских специалистов, повышая осведомленность о новых препаратах без прямой рекламы.