Cookies (Куки)

Небольшие фрагменты данных, обычно в виде текстовых файлов, которые веб-сервер отправляет браузеру пользователя и сохраняет на его устройстве.

Они используются для различных целей, таких как аутентификация пользователей, отслеживание сессий, хранение предпочтений и персонализация контента. Например, когда вы входите в аккаунт на сайте вроде Amazon, cookie сохраняет вашу сессию, чтобы вы оставались авторизованными при переходе по страницам.

Другой пример: на новостных сайтах cookies могут запоминать ваши предпочтения в темах, показывая релевантные статьи при повторном посещении. Cookies бывают сессионными (удаляются после закрытия браузера) и постоянными (хранятся дольше).

Применение

В маркетинге cookies применяются для сбора данных о поведении пользователей, персонализации рекламы, ретаргетинга и анализа эффективности кампаний. Они позволяют отслеживать, какие страницы посещают пользователи, какие товары просматривают и как взаимодействуют с контентом.

Пример из реального мира: компания Google использует cookies в сервисе Google Analytics для анализа трафика на сайтах, что помогает маркетологам оптимизировать контент и рекламу. Другой пример - ретаргетинг в Facebook Ads, где cookies отслеживают пользователей, покинувших сайт без покупки, и показывают им targeted рекламу на других платформах.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге cookies используются для таргетированной рекламы лекарств, отслеживания интересов пользователей в области здоровья и персонализации контента на сайтах фармкомпаний. Они помогают собирать данные о поиске информации по заболеваниям или препаратам, чтобы предлагать релевантные материалы.

Пример из реального мира: компания Pfizer на своем сайте использует cookies для показа персонализированной информации о вакцинах или лекарствах, основываясь на предыдущих посещениях пользователя. Другой пример - платформа WebMD, где cookies отслеживают запросы по симптомам и предлагают targeted рекламу фармацевтических продуктов, таких как средства от аллергии, с учетом региональных регуляций.