Copywriter

Copywriter (Копирайтер)

Профессионал в области маркетинга и рекламы, специализирующийся на написании текстов (копий), которые побуждают аудиторию к действию, такому как покупка, регистрация или подписка. Эти тексты могут включать слоганы, описания продуктов, email-рассылки, посты в соцсетях, сценарии для видео и веб-контент.

Полное определение подразумевает не только написание, но и понимание психологии потребителя, SEO-оптимизацию и адаптацию под бренд.

Примеры употребления: в рекламе Coca-Cola копирайтеры создали слоган 'Открой счастье' (Open Happiness), который использовался в глобальных кампаниях; в цифровом маркетинге копирайтер пишет landing pages, например, для Amazon, где текст подчёркивает преимущества товара и призывает к покупке.

Применение

В маркетинге копирайтер применяется для создания контента, который повышает узнаваемость бренда, стимулирует продажи и строит лояльность аудитории. Цели включают привлечение трафика, конверсию посетителей в клиентов и дифференциацию от конкурентов.

Примеры из реального мира: в кампании Nike 'Just Do It' копирайтеры разработали мотивационные тексты для рекламы, что привело к росту продаж; в контент-маркетинге Red Bull использует копирайтеров для создания историй о экстремальных видах спорта, что усиливает ассоциацию бренда с энергией и приключениями.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге копирайтер применяется для создания информативных и убедительных текстов, соответствующих регуляторным нормам, с целью продвижения лекарств, повышения осведомлённости о заболеваниях и стимулирования консультаций с врачами. Цели - соблюдение этических стандартов, образование потребителей и увеличение лояльности к бренду.

Примеры из реального мира: в кампании Pfizer для вакцины от COVID-19 копирайтеры создали тексты для брошюр и сайтов, подчёркивающие безопасность и эффективность, что способствовало глобальному распространению; в маркетинге Novartis для препаратов от рака копирайтеры пишут контент для пациентских порталов, объясняя механизм действия и преимущества, с примерами реальных историй выздоровления.