НОВОСТИ / ИНСАЙТЫ / ТЕХНОЛОГИИ

CPC (Cost Per Click)

CPC (Cost Per Click)

CPC (Cost Per Click) (Стоимость за клик)

Метрика и модель ценообразования в цифровой рекламе, где стоимость рассчитывается на основе количества кликов по рекламному объявлению. Рекламодатель платит платформе (например, Google Ads или Yandex.Direct) только тогда, когда пользователь кликает на рекламу, независимо от того, сколько раз она была показана.

Пример употребления: 'Наша кампания имеет CPC в 0,50 доллара, что означает, что каждый клик обходится нам в 50 центов'. В использовании: в поисковой рекламе CPC определяется аукционом, где рекламодатели конкурируют за ключевые слова, и цена клика зависит от качества объявления и конкуренции. Например, для ключевого слова 'купить смартфон' CPC может варьироваться от 0,10 до 2 долларов в зависимости от региона и платформы.

Применение

В маркетинге CPC применяется для оптимизации бюджета в pay-per-click (PPC) кампаниях, с целью привлечения трафика на сайт, генерации лидов или продаж. Цели: повышение видимости бренда, целевой трафик и измерение эффективности.

Примеры из реального мира: Google Ads использует CPC для поисковой рекламы, где компании вроде Amazon платят за клики по объявлениям о продуктах. В Yandex.Direct российские бренды, такие как Wildberries, применяют CPC для продвижения товаров, устанавливая ставки на ключевые слова и отслеживая конверсии.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге CPC используется для продвижения лекарств, медицинских услуг и информации о здоровье с учетом строгих регуляций (например, FDA или Росздравнадзор). Цели: привлечение пациентов к консультациям, информирование о препаратах и увеличение продаж через аптеки.

Примеры из реального мира: Компания Pfizer применяет CPC в Google Ads для рекламы вакцин, где клики ведут на образовательные страницы о продукте, с соблюдением правил о недопустимости прямой рекламы рецептурных лекарств. В России фармкомпания 'Фармстандарт' использует Yandex.Direct с CPC для продвижения безрецептурных средств, таких как витамины, направляя трафик на сайты аптек-партнеров.

Вверх