CPM (Cost Per Mille)

CPM (Cost Per Mille) (Стоимость за тысячу показов)

CPM (Cost Per Mille, где 'mille' на латыни означает 'тысяча') представляет собой метрику в рекламе, которая рассчитывается как стоимость размещения рекламы, деленная на тысячу показов. Формула: CPM = (Общая стоимость рекламы / Количество показов) × 1000. Например, если реклама стоит 5000 рублей и была показана 100 000 раз, то CPM = (5000 / 100 000) × 1000 = 50 рублей.

Этот термин часто используется в цифровой рекламе (например, в Google Ads или Yandex.Direct), а также в традиционных СМИ, таких как телевидение или наружная реклама. В примерах: на платформе Facebook* CPM может варьироваться от 100 до 500 рублей за тысячу показов в зависимости от аудитории и региона.

Применение

В маркетинге CPM применяется для оценки эффективности рекламных кампаний по охвату аудитории, бюджетирования и сравнения различных каналов. Цели — максимизировать видимость бренда при минимальных затратах.

Примеры из реального мира: Coca-Cola использует CPM в цифровых кампаниях на YouTube для расчета стоимости показа видеорекламы миллионам пользователей; Nike применяет CPM в наружной рекламе, чтобы оценить стоимость билбордов в городах, где тысяча показов рассчитывается по трафику.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге CPM используется для продвижения лекарств и медицинских продуктов через целевые каналы, с учетом строгих регуляций (например, в России — Федеральный закон 'О рекламе'). Цели — повышение осведомленности о препаратах среди врачей или пациентов, без прямого призыва к покупке.

Примеры из реального мира: Pfizer применяет CPM в онлайн-рекламе на медицинских платформах, таких как Doc.ua, где стоимость за тысячу показов таргетированной рекламы вакцин рассчитывается для аудитории медицинских специалистов; Novartis использует CPM в специализированных журналах, как 'Фармацевтический вестник', для оценки затрат на рекламу онкологических препаратов, достигая тысяч читателей с бюджетом в миллионы рублей.