CTA (Call to Action) (Призыв к действию)

Маркетинговый инструмент, который направляет потребителя к выполнению желаемого действия. Это может быть фраза, кнопка или элемент дизайна, предназначенный для стимулирования немедленной реакции.

Примеры употребления: на веб-сайтах — кнопка 'Купить сейчас' или 'Подписаться на рассылку'; в email-рассылках — ссылка 'Узнать больше'; в рекламе — слоган 'Звоните по номеру 8-800...'.

В использовании CTA важно, чтобы оно было четким, убедительным и релевантным контексту, чтобы повысить конверсию.

Применение

В маркетинге CTA применяется для повышения вовлеченности и конверсии, направляя пользователя от просмотра к действию. Цели: стимулировать покупки, сбор лидов, увеличение трафика. Примеры из реального мира: на сайте Amazon кнопка 'Добавить в корзину' побуждает к покупке; в кампаниях Coca-Cola слоган 'Открой счастье' с призывом купить напиток; в социальных сетях Instagram-реклама с кнопкой 'Купить сейчас' для прямых продаж.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге CTA используется для продвижения продуктов с учетом строгих регуляций, фокусируясь на информировании и консультациях, а не на прямых продажах без рецепта. Цели: стимулировать визиты к врачу, запрос информации или покупку в аптеках.

Примеры из реального мира: на сайте Pfizer кнопка 'Обратитесь к специалисту' для вакцин; в рекламе Bayer слоган 'Купите в ближайшей аптеке' для безрецептурных средств; кампания Novartis с CTA 'Узнайте больше о лечении' для повышения осведомленности о препаратах от хронических заболеваний.