CTR (Click-Through Rate) (Коэффициент кликабельности)

Метрика в цифровом маркетинге, рассчитываемая как отношение количества кликов на рекламное объявление, ссылку или элемент контента к общему количеству показов (импрессий). Формула: CTR = (Количество кликов / Количество показов) × 100%.

Например, если реклама была показана 1000 раз и на неё кликнули 20 раз, CTR составит 2%. Этот термин часто используется в контексте PPC-рекламы (pay-per-click), email-рассылок и SEO.

В примерах: в Google Ads CTR помогает оценить релевантность ключевых слов; в email-маркетинге — эффективность заголовка письма, где высокий CTR указывает на интерес аудитории.

Применение

В маркетинге CTR применяется для оценки эффективности рекламных кампаний, оптимизации контента и повышения вовлеченности аудитории. Цели: измерение интереса к рекламе, улучшение таргетинга и рост конверсий.

Примеры из реального мира: компания Coca-Cola в цифровых кампаниях анализирует CTR баннеров для корректировки креативов, что привело к росту продаж на 15%; в e-commerce, как у Amazon, высокий CTR на поисковых объявлениях увеличивает трафик на страницы товаров.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге CTR используется для оценки эффективности цифровых кампаний по продвижению лекарств, медицинских услуг и образовательного контента, с учетом строгих регуляций (например, FDA).

Цели: повышение осведомленности о препаратах, привлечение пациентов к консультациям и рост продаж через онлайн-каналы.

Примеры из реального мира: Pfizer в кампаниях по вакцинам анализирует CTR email-рассылок для врачей, что помогло увеличить охват на 20%; Novartis использует CTR в таргетированной рекламе на платформах вроде Google для продвижения онкологических препаратов, оптимизируя объявления для повышения вовлеченности пациентов и соблюдения этических норм.