Database (База данных)

Систематизированное хранилище информации, организованное таким образом, чтобы обеспечивать эффективный поиск, обновление и управление данными. Она может быть реляционной (на основе таблиц, как в SQL), нереляционной (NoSQL, для больших данных) или другими типами.

Примеры употребления: в бизнесе база данных используется для хранения клиентских данных (например, CRM-системы как Salesforce); в науке — для хранения генетических данных (как в GenBank). В повседневном использовании: база данных контактов в смартфоне или база товаров в онлайн-магазине, где запросы позволяют быстро находить информацию.

Применение

В маркетинге базы данных применяются для сбора, анализа и сегментации данных о клиентах, что позволяет создавать персонализированные кампании, прогнозировать поведение и измерять эффективность.

Примеры из реального мира: компания Amazon использует базы данных для анализа покупок и рекомендаций товаров; Coca-Cola применяет их для targeted-рекламы на основе демографических данных, что повышает конверсию продаж.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге базы данных используются для управления данными о пациентах, врачах и продажах лекарств, обеспечения compliance с регуляциями и targeted-промоушена.

Примеры из реального мира: Pfizer применяет базы данных для отслеживания эффективности лекарств через данные о назначениях врачами; Novartis использует их для сегментации рынка и персонализированных кампаний для медицинских специалистов, что помогает в продвижении новых препаратов.