DMP (Data Management Platform) (Платформа управления данными)

Специализированная технологическая платформа, которая собирает данные из различных источников (например, cookies, мобильные идентификаторы, CRM-системы), организует их в сегменты аудитории и предоставляет insights для целевой рекламы и маркетинга.

DMP интегрируется с другими инструментами, такими как Demand-Side Platforms (DSP) для programmatic-рекламы. Пример употребления: в отчете Gartner 2015 года DMP описывается как 'центральный хаб для управления данными о потребителях'.

В реальном использовании, например, компания Nike использует DMP для анализа поведения пользователей на сайте и в приложениях, чтобы создавать персонализированные рекомендации продуктов.

Применение

В маркетинге DMP применяется для сегментации аудитории, оптимизации рекламных кампаний и повышения эффективности таргетинга. Цели включают сбор данных о поведении пользователей, создание профилей и автоматизированное размещение рекламы.

Пример из реального мира: Coca-Cola использует DMP от Oracle для анализа данных о потребителях из социальных сетей и онлайн-покупок, что позволяет запускать персонализированные кампании, такие как targeted ads в Facebook, увеличивая вовлеченность на 20-30%.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге DMP применяется для таргетинга на медицинских специалистов, пациентов и соблюдения регуляторных требований (например, HIPAA или GDPR). Цели — анализ данных о назначениях лекарств, поведении врачей и эффективности кампаний.

Пример из реального мира: Компания Pfizer использует DMP от IQVIA для сбора анонимизированных данных о пациентах с хроническими заболеваниями, что помогает в запуске образовательных кампаний для врачей через email и вебинары, повышая осведомленность о новых препаратах и увеличивая продажи на 15%.