E-Marketing (Электронный маркетинг)

Комплекс стратегий и инструментов, основанных на использовании интернета, мобильных устройств и других цифровых платформ для привлечения, удержания и взаимодействия с потребителями. Это включает email-рассылки, социальные сети, поисковую оптимизацию (SEO), контент-маркетинг, онлайн-рекламу (например, Google Ads) и аналитику данных.

Примеры употребления: в повседневной речи термин часто используется как синоним 'цифрового маркетинга', например, 'e-Marketing кампания Nike в TikTok'. В бизнесе он применяется для таргетированной рекламы, как в случае с Amazon, где алгоритмы рекомендуют продукты на основе поведения пользователей.

Применение

Цели применения e-Marketing в маркетинге включают повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика, генерацию лидов и увеличение продаж.

Примеры из реального мира: компания Coca-Cola использует e-Marketing через социальные сети для вирусных кампаний, таких как #ShareACoke, где пользователи делятся персонализированными фото. Другой пример — SEO-стратегии Airbnb, которые помогают сайту ранжироваться высоко в поисковых системах, привлекая миллионы посетителей без прямой рекламы.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге e-Marketing применяется для информирования о лекарствах, повышения осведомленности о заболеваниях и взаимодействия с медицинскими специалистами, с учетом строгих регуляций (например, FDA).

Цели — образование пациентов, продвижение брендов и сбор данных о здоровье.

Примеры: Pfizer использует email-рассылки и сайты для кампаний по вакцинации, как в случае с COVID-19, где онлайн-платформы информировали о вакцине Comirnaty. Другой пример — Novartis с приложением для мониторинга здоровья, которое помогает врачам и пациентам отслеживать лечение, повышая лояльность к бренду.