Evergreen Content (Вечнозеленый контент)

Тип контента, который не устаревает и продолжает привлекать аудиторию годами после публикации. В отличие от timely content (актуального на момент события), evergreen не зависит от новостей, трендов или сезонов.

Примеры употребления: в блогах — статьи вроде 'Как выбрать лучший смартфон' или 'Советы по уходу за кожей'; в видео — руководства 'Как готовить пасту' на YouTube.

В маркетинге термин используется для описания материалов, оптимизированных для SEO, чтобы генерировать постоянный трафик, например, в HubSpot или Moz, где evergreen-статьи служат основой для долгосрочного контент-плана.

Применение

В маркетинге evergreen content применяется для привлечения постоянного органического трафика, повышения авторитета бренда и генерации лидов без постоянных обновлений. Цели: SEO-оптимизация, удержание аудитории и монетизация. Примеры из реального мира: компания Buffer использует evergreen-статьи вроде 'Как планировать посты в соцсетях', которые привлекают миллионы просмотров годами; National Geographic публикует вечнозеленые материалы о природе, такие как 'Факты о животных', для долгосрочного вовлечения аудитории.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге evergreen content используется для образования пациентов, повышения осведомленности о заболеваниях и продвижения продуктов без привязки к новостям. Цели: построение доверия, SEO для медицинских запросов и поддержка лояльности. Примеры из реального мира: Pfizer создает evergreen-статьи вроде 'Что такое гипертония и как её контролировать', которые остаются актуальными и привлекают трафик; Johnson & Johnson публикует руководства 'Уход за кожей при экземе', интегрируя информацию о своих кремах, что помогает в долгосрочном брендинге и продажах через образовательный контент.