Eye Tracking

Eye Tracking (Отслеживание взгляда)

Метод сбора данных о движениях глаз, включая фиксации (моменты, когда взгляд останавливается), саккады (быстрые перемещения глаз) и зрачки. Эта технология использует специальные устройства, такие как инфракрасные камеры или датчики, интегрированные в экраны или очки.

Примеры употребления: в исследованиях usability веб-сайтов eye tracking показывает, какие элементы страницы привлекают внимание пользователей в первую очередь; в розничной торговле — анализирует, как покупатели смотрят на полки с товарами. Например, в рекламе eye tracking применяется для тестирования баннеров, где фиксируется, сколько времени тратится на просмотр логотипа или слогана.

Применение

В маркетинге eye tracking применяется для оптимизации дизайна рекламы, упаковки, веб-сайтов и розничных пространств, чтобы понять, что привлекает внимание потребителей и влияет на их решения. Цели: повышение эффективности коммуникации, улучшение пользовательского опыта и рост продаж.

Примеры из реального мира: компания Coca-Cola использовала eye tracking для анализа размещения продуктов на полках в супермаркетах, что помогло оптимизировать визуальную привлекательность и увеличить продажи; Google применяет его для тестирования интерфейсов поисковой системы, определяя, какие элементы страницы пользователи замечают первыми.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге eye tracking используется для анализа упаковки лекарств, рекламных материалов и презентаций, чтобы понять, какие элементы (например, название препарата, дозировка или предупреждения) привлекают внимание врачей, фармацевтов или пациентов. Цели: повышение безопасности, улучшение информированности и эффективности продвижения.

Примеры из реального мира: компания Pfizer применила eye tracking для тестирования дизайна упаковки вакцин, выявив, что яркие цвета на ключевых предупреждениях увеличивают внимание на 30%; Novartis использовала технологию для оптимизации брошюр для врачей, где анализ показал, что размещение данных о побочных эффектах в центре страницы повышает их заметность и снижает риски неправильного использования.