FTC (Federal Trade Commission)

FTC (Federal Trade Commission) (Федеральная торговая комиссия США)

Федеральное агентство США, созданное для предотвращения антиконкурентных практик, обмана потребителей и недобросовестной торговли. Оно расследует жалобы, проводит расследования и применяет санкции за нарушения.

Примеры употребления: в маркетинге FTC часто упоминается в контексте 'FTC guidelines' — руководств по раскрытию информации в рекламе, например, когда инфлюенсеры должны указывать спонсорство (#ad). Другой пример — расследования FTC против компаний за ложные утверждения в рекламе, такие как дело против Volkswagen в 2016 году по поводу обмана в рекламе экологичности автомобилей (Dieselgate), где FTC участвовала в защите потребителей.

Применение

В маркетинге FTC применяется для обеспечения честной и прозрачной рекламы, предотвращения обмана потребителей и соблюдения антимонопольных норм. Цели: защита бренда от штрафов, построение доверия и соблюдение законов.

Примеры из реального мира: в influencer-маркетинге компании вроде Coca-Cola требуют от инфлюенсеров раскрывать спонсорство по правилам FTC, чтобы избежать штрафов; в e-commerce Amazon соблюдает правила FTC по защите данных потребителей, что помогает избежать расследований, как в случае с делом против Facebook (ныне Meta) в 2019 году за нарушения конфиденциальности.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге FTC применяется для регулирования рекламы лекарств, предотвращения ложных утверждений о здоровье и обеспечения прозрачности. Цели: защита потребителей от обмана и соблюдение норм, часто в сотрудничестве с FDA.

Примеры из реального мира: FTC оштрафовала компанию Teva Pharmaceuticals в 2010-х за антиконкурентные практики в ценообразовании на генерики; в деле против Pfizer в 2020 году FTC расследовала ложные утверждения в рекламе вакцин, требуя доказательств эффективности, что привело к корректировке маркетинговых кампаний для соответствия нормам.