Fusion Marketing (Фьюжн-маркетинг)

Стратегия, которая интегрирует традиционные методы маркетинга (например, печатная реклама, телевидение, радио) с цифровыми и социальными медиа (социальные сети, email-рассылки, SEO, контент-маркетинг) для создания cohesive и синергетического эффекта. Это позволяет брендам достигать аудитории через множественные каналы, усиливая сообщение и повышая вовлеченность.

Примеры употребления: в книге Лона Сафко термин используется для описания 'слияния' медиа, где традиционная реклама дополняется онлайн-кампаниями.

В реальной практике Coca-Cola применяла Fusion Marketing в кампании 'Share a Coke', комбинируя персонализированные бутылки (традиционный маркетинг) с социальными сетями для пользовательского контента. Другой пример — Nike, интегрирующая оффлайн-ивенты с цифровыми приложениями для фитнеса.

Применение

Цели применения Fusion Marketing в маркетинге включают повышение охвата аудитории, улучшение вовлеченности и оптимизацию ROI за счет синергии каналов. Примеры из реального мира: Starbucks использует Fusion Marketing, сочетая мобильное приложение для заказов (цифровой канал) с лояльностными программами в магазинах (традиционный). IKEA интегрирует каталоги (печатные) с AR-приложениями для виртуальной примерки мебели, что повышает конверсию. В B2B-секторе компании вроде IBM комбинируют email-кампании с вебинарами и социальными сетями для лидогенерации.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Fusion Marketing применяется для соблюдения регуляций, повышения осведомленности о продуктах и вовлечения медицинских специалистов. Цели — информирование о лекарствах через комбинацию каналов, не нарушая законы о рекламе. Примеры: Pfizer использовала Fusion Marketing для вакцины от COVID-19, сочетая телевизионные кампании (традиционные) с социальными сетями и образовательными вебинарами для врачей. Novartis интегрирует email-рассылки с конференциями и цифровыми платформами для продвижения онкологических препаратов, обеспечивая targeted коммуникацию с HCP (медицинскими специалистами). В России 'Фармстандарт' комбинирует печатные материалы для аптек с онлайн-кампаниями в соцсетях для повышения лояльности потребителей к витаминам.