Giveaway

Giveaway

Giveaway (от англ. 'give away' — 'отдать даром') представляет собой стратегию в маркетинге, где бренд организует розыгрыш или бесплатную раздачу продуктов, услуг или подарков с целью повышения вовлеченности, сбора контактов и увеличения лояльности.

Примеры употребления: в социальных сетях компании проводят giveaway, где участники должны лайкнуть пост и отметить друзей для участия в розыгрыше смартфона; в ритейле — раздача пробников косметики в магазинах. В цифровом маркетинге это часто сочетается с хэштегами, такими как #giveaway или #конкурс, для вирусного распространения.

Применение

В маркетинге giveaway применяется для привлечения новых клиентов, увеличения трафика на сайт или в соцсети, сбора email-адресов и повышения узнаваемости бренда.

Примеры из реального мира: компания Coca-Cola проводит giveaway с раздачей бесплатных напитков на фестивалях для продвижения бренда; бренд косметики Sephora организует онлайн-розыгрыши наборов продуктов, где участники делятся постами, что увеличивает охват аудитории.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге giveaway используется для продвижения лекарств и медицинских продуктов через бесплатные образцы, с учетом строгих регуляций (например, FDA в США или аналогичных в других странах). Цели: повышение осведомленности о препарате, стимулирование пробного использования и сбор отзывов от врачей или пациентов.

Примеры: компания Pfizer раздает бесплатные образцы вакцин или лекарств от аллергии врачам для ознакомления; в России фармкомпании вроде 'Фармстандарт' проводят giveaway пробников витаминов в аптеках для привлечения потребителей, с обязательным соблюдением законов о рекламе лекарств.