Google Analytics (Google Analytics)

Мощный инструмент веб-аналитики, разработанный компанией Google, который собирает данные о посетителях сайта, их взаимодействии с контентом и источниках трафика. Он использует код отслеживания (JavaScript-тег), размещаемый на страницах сайта, для сбора информации о просмотрах страниц, сеансах, конверсиях и других метриках.

Например, в отчете о трафике можно увидеть, что 40% посетителей пришли из поисковой системы Google, а в отчете о поведении — что пользователи чаще всего покидают сайт на странице оформления заказа.

В маркетинге термин употребляется для описания анализа ROI (возврат инвестиций) кампаний, как в фразе: 'С помощью Google Analytics мы оптимизировали нашу рекламу, увеличив конверсию на 15%'.

Применение

В маркетинге Google Analytics применяется для мониторинга эффективности кампаний, анализа поведения аудитории и оптимизации контента. Цели включают измерение трафика, конверсий и вовлеченности. Пример из реального мира: компания Nike использует Google Analytics для отслеживания посещаемости своего сайта во время рекламных кампаний, анализируя, какие продукты привлекают больше внимания, и корректируя стратегию на основе данных о демографии пользователей.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Google Analytics используется для анализа посещаемости сайтов с информацией о лекарствах, отслеживания вовлеченности в образовательный контент и оценки эффективности кампаний по продвижению препаратов. Цели — соблюдение регуляторных норм, измерение интереса к продуктам и оптимизация цифровых стратегий. Пример из реального мира: компания Pfizer применяет Google Analytics на своем сайте для мониторинга трафика на страницы о вакцинах, анализируя, какие регионы показывают наибольший интерес, и адаптируя контент для повышения осведомленности о здоровье, с учетом строгих правил FDA по рекламе лекарств.