Hard ID (Жесткий идентификатор)

Уникальный идентификатор, привязанный к аппаратным компонентам устройства (например, IMEI для мобильных телефонов или MAC-адрес для компьютеров), в отличие от мягких идентификаторов, таких как cookies, которые можно легко изменить или удалить.

Этот термин используется в цифровом маркетинге для точного таргетинга рекламы и анализа поведения пользователей.

Пример употребления: в отчетах Google Analytics 'Hard ID' упоминается для описания постоянных идентификаторов в мобильной аналитике. Другой пример - в системах Apple IDFA (Identifier for Advertisers), который может функционировать как Hard ID до определенных обновлений приватности.

Применение

В маркетинге Hard ID применяется для персонализированного таргетинга, предотвращения мошенничества и анализа лояльности клиентов. Цели - повышение эффективности кампаний и точное измерение ROI. Пример из реального мира: компания Facebook (ныне Meta) использует Hard ID на основе device fingerprinting для показа релевантной рекламы, что помогло увеличить конверсию в кампаниях e-commerce на 20-30%. Другой пример - в retail-маркетинге, где Hard ID интегрируется в приложения для отслеживания покупок в оффлайн-магазинах, как у Starbucks в их мобильном приложении.

Применение в фарме

В фарм маркетинге Hard ID используется для соблюдения регуляций, персонализации коммуникаций с пациентами и мониторинга соблюдения терапии. Цели - обеспечение безопасности данных, целевой маркетинг лекарств и сбор данных для клинических исследований. Пример из реального мира: Pfizer применяет Hard ID в приложениях для пациентов с хроническими заболеваниями, чтобы отслеживать прием лекарств и отправлять напоминания, что повысило adherence на 15%. Другой пример - в кампаниях Novartis, где Hard ID помогает верифицировать врачей для распространения информации о новых препаратах, минимизируя риски несанкционированного доступа.