Hashed Data (Хешированные данные)

Результат применения криптографической хэш-функции (например, SHA-256) к исходным данным, что превращает их в фиксированную последовательность символов. Этот процесс необратим: из хэша невозможно восстановить оригинальные данные, но хэши можно сравнивать для проверки совпадений.

Примеры употребления: в маркетинге хэшированные email-адреса используются для сопоставления аудиторий без раскрытия личной информации (PII); в базах данных — для хранения паролей, где вместо оригинального пароля хранится его хэш, чтобы при утечке данных злоумышленники не могли их использовать.

Применение

В маркетинге хэшированные данные применяются для безопасного обмена и сопоставления данных о пользователях без нарушения приватности.

Цели: targeted реклама, анализ аудитории и персонализация контента.

Примеры из реального мира: Google Ads использует хэшированные данные для remarketing-а, где хэшированные идентификаторы устройств позволяют показывать рекламу без передачи сырых данных; в email-маркетинге компании вроде Mailchimp хэшируют адреса для интеграции с CRM-системами, минимизируя риски утечек.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге хэшированные данные используются для compliance с регуляциями (например, HIPAA или GDPR) при анализе данных пациентов и targeted коммуникациях. Цели: персонализированный маркетинг лекарств, мониторинг эффективности кампаний и сегментация аудитории без раскрытия медицинских данных.

Примеры из реального мира: Pfizer применяет хэшированные данные в партнерствах с платформами вроде IQVIA для анализа анонимизированных данных о пациентах, чтобы оптимизировать рекламу препаратов; в кампаниях по продвижению вакцин компании Moderna использовали хэшированные идентификаторы для targeted email-рассылок врачам, обеспечивая конфиденциальность и соответствие законам о защите данных.