Hashtag

Hashtag (Хэштег)

Хэштег представляет собой метку, состоящую из символа '#' и последующего слова или фразы без пробелов, которая служит для организации и поиска контента в социальных сетях, таких как Twitter, Instagram, Facebook* и TikTok. Он позволяет пользователям объединять публикации по темам, делая их легко обнаруживаемыми.

Например, в Twitter хэштег #WorldCup используется для всех постов о чемпионате мира по футболу, что помогает пользователям следить за обсуждениями. В Instagram хэштег #ThrowbackThursday (#TBT) применяется для публикаций с воспоминаниями о прошлом. Хэштеги могут быть брендированными, как #JustDoIt от Nike, или общими, как #Love, и часто становятся вирусными, способствуя распространению идей или мемов.

Применение

В маркетинге хэштеги применяются для повышения видимости бренда, вовлечения аудитории, создания сообществ и продвижения кампаний. Они помогают в отслеживании упоминаний и анализе трендов.

Пример из реального мира: кампания Coca-Cola #ShareACoke, где потребители делились фото с персонализированными бутылками, что привело к миллионам публикаций и увеличению продаж. Другой пример — #IceBucketChallenge от ALS Association, которая собрала миллионы долларов на борьбу с болезнью через вирусное распространение видео с хэштегом.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге хэштеги используются для повышения осведомленности о заболеваниях, продвижения лекарств, образовательных кампаний и вовлечения пациентов. Они помогают в распространении информации о здоровье и мониторинге общественного мнения.

Пример: кампания Pfizer #GetOld, которая поощряла обсуждение старения и здоровья с использованием хэштега, привлекая внимание к их продуктам. Ещё один пример — #MentalHealthAwareness от Johnson & Johnson, где хэштег использовался для кампаний по психическому здоровью, включая посты о поддержке и доступных ресурсах, что увеличило вовлеченность и осведомленность о бренде.