Influencer

Influencer (Инфлюенсер )

Индивид, обладающий значительным влиянием на свою аудиторию через социальные платформы, такие как Instagram, YouTube, TikTok или Twitter. Они создают контент, который формирует мнения, предпочтения и покупательское поведение.

Примеры употребления: в маркетинге бренды сотрудничают с инфлюенсерами для продвижения товаров, например, Ким Кардашьян продвигает косметику через свои посты в Instagram. В повседневном использовании термин может относиться к лидерам мнений в любой сфере, от моды до политики, как в случае с Илоном Маском, чьи твиты влияют на рынок криптовалют.

Применение

В маркетинге инфлюенсеры используются для повышения осведомленности о бренде, увеличения вовлеченности аудитории и стимулирования продаж. Цели включают аутентичное продвижение продуктов через личные рекомендации.

Примеры из реального мира: Nike сотрудничает с атлетами-инфлюенсерами, такими как Кристиано Роналду, для продвижения спортивной одежды, что приводит к росту продаж. Другой пример — Coca-Cola, которая работает с lifestyle-инфлюенсерами для кампаний в соцсетях, достигая миллионов просмотров и повышая лояльность бренду.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге инфлюенсеры применяются для повышения осведомленности о лекарствах, образовании пациентов и продвижении здорового образа жизни, с учетом строгих регуляций (например, FDA в США). Цели — информирование о заболеваниях и терапиях без прямой рекламы.

Примеры: Pfizer сотрудничает с медицинскими инфлюенсерами-врачами в Instagram для обсуждения вакцинации от COVID-19, что помогло повысить уровень вакцинации. Другой пример — Johnson & Johnson работает с инфлюенсерами в сфере здоровья для продвижения средств по уходу за кожей, фокусируясь на образовательном контенте о дерматологических проблемах.