Influencer Marketing (Инфлюенсер-маркетинг)

Форма маркетинга, при которой бренды сотрудничают с индивидами, имеющими значительную аудиторию и влияние в определенной нише, для продвижения своих товаров или услуг. Это включает спонсорские посты, обзоры, коллаборации и другие форматы.

Например, инфлюенсер может опубликовать фото с продуктом, отметив бренд, как в случае с кампанией Nike, где атлеты вроде Майкла Джордана продвигали кроссовки. Другой пример — сотрудничество beauty-бренда Glossier с микроинфлюенсерами для аутентичных отзывов, что помогает создать доверие среди аудитории.

Термин часто употребляется в контексте цифрового маркетинга, подчеркивая роль социальных сетей в распространении контента.

Применение

Цели применения в маркетинге включают повышение осведомленности о бренде, увеличение вовлеченности аудитории, стимулирование продаж и построение доверия.

Примеры из реального мира: компания Daniel Wellington сотрудничала с инфлюенсерами в Instagram для продвижения часов, что привело к росту продаж на миллионы; бренд Red Bull использует экстремальных спортсменов как инфлюенсеров для ассоциации с энергией и приключениями, спонсируя события вроде Red Bull Air Race.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге цели — повышение осведомленности о заболеваниях, продвижение лекарств в рамках регуляций и образование аудитории.

Примеры из реального мира: Pfizer сотрудничала с инфлюенсерами-врачами и пациентами для кампании по вакцинации от COVID-19, где они делились личными историями в соцсетях; Johnson & Johnson использовала инфлюенсеров для продвижения средств по уходу за кожей, таких как Neutrogena, с акцентом на научные факты и отзывы, соблюдая правила FDA.