Landing Page (Целевая страница)

Автономная веб-страница, разработанная с конкретной целью: побудить посетителя совершить желаемое действие, такое как заполнение формы, покупка товара или подписка на рассылку. В отличие от обычных страниц сайта, лендинг фокусируется на одном предложении и минимизирует отвлекающие элементы, чтобы повысить конверсию.

Примеры употребления: в PPC-рекламе (например, Google Ads) лендинг используется для сбора контактов; в email-маркетинге — для продвижения вебинара. Реальный пример: компания Airbnb использует лендинги для регистрации новых хозяев жилья, где страница содержит форму, отзывы и призыв к действию.

Применение

В маркетинге Landing Page применяется для повышения конверсии трафика из рекламы, email-кампаний или социальных сетей. Цели: сбор лидов, продажи, регистрация на события. Примеры из реального мира: Amazon использует лендинги для промо-акций, где страница фокусируется на одном продукте с кнопкой 'Купить'; Netflix — для подписки на пробный период, с видео и формой регистрации.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге Landing Page используется для продвижения лекарств, сбора данных о пациентах или информирования о клинических исследованиях, с учетом строгих регуляций (например, FDA). Цели: генерация лидов для консультаций, регистрация на вебинары о здоровье, продвижение безрецептурных препаратов. Примеры из реального мира: Pfizer создает лендинги для вакцин (как для COVID-19), где страница содержит информацию о безопасности, форму для записи на вакцинацию и ссылки на исследования; Johnson & Johnson использует их для продвижения средств по уходу за кожей, с отзывами и опцией покупки.