Leased Department

Leased Department (Арендованный отдел)

Модель розничной торговли, при которой владелец магазина сдает в аренду определенную площадь или отдел внешнему оператору. Этот оператор управляет отделом самостоятельно, включая подбор персонала, ассортимент и маркетинг, но платит аренду владельцу магазина (обычно фиксированную сумму или процент от продаж).

Примеры употребления: в универмагах, таких как Macy's, отделы косметики часто арендуются брендами вроде Estée Lauder; в супермаркетах Walmart отделы оптики могут быть leased department от компаний вроде Vision Center. В России аналогичная практика встречается в гипермаркетах 'Ашан', где отделы электроники сдаются в аренду партнерам.

Применение

В маркетинге leased department применяется для расширения присутствия бренда в розничных сетях без необходимости инвестировать в собственные магазины. Цели: увеличение охвата аудитории, снижение затрат на открытие точек и использование трафика основного магазина.

Примеры из реального мира: компания Starbucks арендует пространства в супермаркетах Target для кофеен, что позволяет привлекать покупателей без полноценного магазина; бренд Sephora использует leased departments в универмагах для продвижения косметики, интегрируясь в экосистему крупного ритейлера.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге leased department используется для размещения аптек или отделов здоровья в крупных магазинах, чтобы повысить доступность лекарств и услуг. Цели: расширение дистрибуции, интеграция с повседневными покупками и повышение лояльности.

Примеры из реального мира: в США сеть аптек CVS арендует отделы в супермаркетах Target для продажи лекарств и консультаций; в России 'Аптека 36.6' может арендовать пространства в гипермаркетах 'Лента', предлагая фармпродукты рядом с продуктами питания, что увеличивает импульсные покупки и удобство для потребителей.