MarTech-Company (MarTech-компания)

Организация, которая создает программное обеспечение, платформы и инструменты, интегрирующие технологии в маркетинг для повышения эффективности кампаний, анализа данных и взаимодействия с клиентами.

Примеры употребления: в отраслевых отчетах, таких как 'MarTech Landscape' от Скотта Бринкера, где перечислены тысячи MarTech-компаний; в бизнесе компании вроде HubSpot используют термин для описания своих CRM-систем для email-маркетинга и автоматизации.

Другой пример — Adobe Marketing Cloud, которая позиционирует себя как MarTech-платформу для персонализированного контента и аналитики.

Применение

В маркетинге MarTech-компании применяются для автоматизации задач, анализа поведения потребителей, персонализации контента и измерения ROI. Примеры из реального мира: компания Nike использует MarTech-инструменты от Salesforce для персонализированных email-кампаний и анализа данных о покупателях; Coca-Cola применяет платформы вроде Oracle Marketing Cloud для управления социальными сетями и таргетированной рекламой, что помогает оптимизировать глобальные кампании.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге MarTech-компании используются для compliance с регуляциями, персонализированного взаимодействия с врачами и пациентами, а также анализа данных о продажах лекарств. Примеры из реального мира: Veeva Systems предоставляет CRM-платформы для фармкомпаний вроде Pfizer, позволяя отслеживать взаимодействия с медицинскими специалистами и обеспечивать соответствие FDA; IQVIA использует MarTech для аналитики данных о пациентах и рынке, помогая компаниям вроде Novartis оптимизировать стратегии продвижения новых препаратов.