Mass Following

Mass Following (Массовый фолловинг)

Mass Following (массовый фолловинг) — это стратегия в социальном медиа-маркетинге, при которой аккаунт автоматически или вручную подписывается на большое количество пользователей, чтобы стимулировать их к взаимной подписке. Это основано на принципе взаимности: многие пользователи отвечают подпиской на подписку.

Примеры использования: в Instagram* бренды подписываются на тысячи аккаунтов по хэштегам, связанным с их нишей, чтобы увеличить число фолловеров. В Twitter это может быть использовано для быстрого набора аудитории перед запуском кампании. Однако платформы, такие как Instagram, ввели ограничения на количество подписок в день, чтобы предотвратить спам.

Применение

В маркетинге mass following применяется для быстрого роста аудитории, повышения видимости бренда и генерации лидов. Цели: привлечение потенциальных клиентов, увеличение вовлеченности и сбор данных о пользователях.

Примеры из реального мира: компания Nike использовала подобные тактики в Instagram для подписки на аккаунты фитнес-энтузиастов, что помогло увеличить охват; стартапы вроде Dropbox в ранние годы применяли mass following в Twitter для привлечения первых пользователей и тестирования продукта.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге mass following используется для распространения образовательного контента, повышения осведомленности о заболеваниях и продвижения брендов в рамках регуляций (например, FDA или EMA). Цели: привлечение врачей, пациентов и специалистов для обмена информацией, без прямой рекламы лекарств.

Примеры из реального мира: компания Pfizer подписывалась на аккаунты медицинских специалистов в LinkedIn для распространения исследований о вакцинах; Novartis применяла стратегию в Twitter для фолловинга инфлюенсеров в области онкологии, чтобы делиться образовательными материалами и увеличивать вовлеченность в кампаниях по профилактике болезней.