Mass Liking

Mass Liking

Mass Liking представляет собой тактику в SMM (social media marketing), при которой аккаунт (часто с помощью автоматизированных инструментов или ботов) ставит лайки большому количеству постов других пользователей, соответствующих целевой аудитории. Это делается для привлечения внимания, увеличения числа подписчиков и повышения вовлеченности.

Например, бренд может настроить бота на лайканье постов с хэштегами #fitness, чтобы привлечь любителей спорта. В реальном использовании термин часто встречается в контексте Instagram*: 'Я использую mass liking, чтобы быстро набрать фолловеров'. Другой пример — в TikTok, где mass liking применяется для алгоритмического продвижения видео.

Применение

В маркетинге mass liking применяется для роста аудитории, повышения вовлеченности и бренд-осведомленности. Цели включают привлечение новых подписчиков, стимулирование взаимодействий и улучшение позиций в алгоритмах платформ.

Пример из реального мира: компания Nike использовала похожие стратегии в Instagram, лайкая посты пользователей с хэштегами #justdoit, что привело к органическому росту сообщества. Другой пример — малый бизнес, такой как кафе, которое массово лайкает фото еды в своем городе, чтобы привлекать локальных клиентов.

Применение в фарме

В фармацевтическом маркетинге mass liking применяется для повышения осведомленности о продуктах, взаимодействия с аудиторией и продвижения образовательного контента, но с учетом строгих регуляций (например, FDA или аналогичных). Цели — привлечение внимания к кампаниям по здоровью, сбор отзывов и продвижение безрецептурных препаратов.

Пример из реального мира: Pfizer использовала стратегии вовлечения в соцсетях, лайкая посты о вакцинации, чтобы повысить доверие и осведомленность во время кампаний по COVID-19. Другой пример — Johnson & Johnson, которая лайкает пользовательский контент о уходе за кожей, продвигая свои бренды вроде Neutrogena, с акцентом на образовательные материалы.